La industria global de reuniones llega a América Latina. ¿Qué mostraremos como región?
En 2025 se organizaron 358 congresos mundiales de asociaciones internacionales en América Latina y el Caribe, abarcando una amplia gama de sectores, disciplinas, comunidades e industrias. Todos sabemos lo que un congreso mundial puede representar para un destino: acelerar el intercambio de conocimiento y la generación de negocios, y conectar los ecosistemas locales con redes globales. Es un hecho que los congresos mundiales marcan hitos para los sectores y las ciudades, y nuestra propia industria (así como nuestra red regional de ciudades) no será la excepción.
La última vez que América Latina fue sede del Congreso Mundial de ICCA fue en 2021, en Cartagena de Indias, Colombia. La ciudad había logrado esta oportunidad tras dos candidaturas y un recorrido de casi diez años, en el que participaron algunos de los profesionales más destacados de nuestra industria regional de reuniones (ustedes saben quiénes son). Luego, el mundo cambió. Nadie podía haber previsto una pandemia mundial y, comprensiblemente, el Congreso no pudo generar el impacto que todos aquellos que habían trabajado durante tantos años para llegar a ese momento habían imaginado originalmente.
No obstante, Cartagena 2021 mostró al mundo una faceta diferente de América Latina. Evidenció la resiliencia y creatividad de nuestra gente, nuestro ingenio para encontrar nuevas formas de colaborar y nuestra determinación por mantenernos conectados con el mundo. Para mí, fue mi primer Congreso Mundial como parte del equipo de ICCA, y aún recuerdo haber trabajado lado a lado con colegas y amigos excepcionales de Colombia y de toda la región.
América Latina respondió como región. Durante aquellas semanas de octubre de 2021, gran parte de nuestra comunidad del sector de reuniones se congregó en torno a Cartagena; las organizaciones adaptaron sus agendas, socios de la industria como FIEXPO modificaron el calendario tradicional de su feria y muchos colegas viajaron en condiciones difíciles. En muchos sentidos, Cartagena 2021 se convirtió en la plataforma mundial de una industria de reuniones resiliente dentro de una región emergente y marcó el gran regreso de nuestro sector regional.
Cinco años después, Panamá nos brinda una nueva oportunidad, en un contexto que no podría ser más distinto. América Latina es hoy muy diferente.
Desde 2021, América Latina ha intensificado considerablemente sus esfuerzos de promoción internacional dentro de la industria global de reuniones. Los destinos han fortalecido sus bureaus de convenciones, han surgido nuevos centros de convenciones e infraestructuras, ciudades que antes apenas figuraban en el panorama mundial compiten ahora por eventos internacionales, y los ecosistemas público-privados abordan el sector no solo desde el turismo, sino también como una herramienta para el desarrollo económico, la transferencia de conocimiento, la inversión, la innovación y el posicionamiento internacional.
Desde 2022, el número de reuniones de asociaciones internacionales celebradas en nuestra región ha seguido creciendo, llevando nuestra cuota del mercado mundial del 6 % al 9 %. Solo dos regiones en el mundo han mostrado esta tendencia.
En mi día a día, colegas de Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio, África y Norteamérica me plantean con frecuencia las mismas preguntas: ¿qué está sucediendo en América Latina?, ¿a qué ciudades debemos prestar atención?, ¿dónde están las oportunidades?, ¿qué destinos están apostando fuerte?, ¿qué sectores están emergiendo?, ¿qué pueden esperar las asociaciones?
Por supuesto, nunca me han faltado respuestas. Hoy, América Latina cuenta con infraestructura, experiencia, talento profesional, capital intelectual, clústeres sectoriales, ciudades extraordinarias y ecosistemas de reuniones cada vez más proactivos y creativos.
A mis amigos y colegas de toda América Latina: este es nuestro momento. ¿Cómo vamos a utilizar esa audacia y ese ímpetu latinoamericanos para aprovechar esta plataforma global?
Debemos abordar el Congreso Mundial como una plataforma que proyecte a la región hacia el ámbito global. Una plataforma para mostrar nuestros destinos al mundo. Una plataforma para presentar a la próxima generación de líderes del sector. Una plataforma para exhibir nuevas ideas generadas en América Latina. Una plataforma para conectar a nuestras universidades, industrias y comunidades de conocimiento con asociaciones internacionales. Una plataforma para generar negocios. Una plataforma para desafiar y cambiar percepciones obsoletas sobre nuestra región. Y, quizás lo más importante, una plataforma para demostrar que América Latina y el Caribe son actores globales, no meramente emergentes.
Panamá será la sede del Congreso, creando el escenario perfecto para la convergencia del mercado global de reuniones. América Latina siempre ha sabido mantenerse unida, y Panamá 2026 no será la excepción. Recuerden que durante muchos años no volveremos a contar con el Congreso Mundial en la región. Este es nuestro momento.
#SomosLatinoamerica
Si eres parte de la industria de reuniones de América Latina (seas miembro de ICCA o no) y quieres que tu organización, destino o empresa participe en este momento, escríbeme directamente a andres.e@iccaworld.org. Fortalezcamos juntos la delegación regional de embajadores de la industria de reuniones latinoamericana.
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A indústria global de eventos chega à América Latina. O que mostraremos como região?
Em 2025, foram organizados 358 congressos mundiais de associações internacionais na América Latina e no Caribe, abrangendo uma ampla gama de setores, disciplinas, comunidades e indústrias. Todos sabemos o que um congresso mundial pode representar para um destino: acelerar o intercâmbio de conhecimento e a geração de negócios, além de conectar ecossistemas locais a redes globais. É um fato que os congressos mundiais marcam momentos decisivos para os setores e as cidades, e a nossa própria indústria (assim como a nossa rede regional de cidades) não será exceção.
A última vez que a América Latina sediou o Congresso Mundial da ICCA foi em 2021, em Cartagena das Índias, na Colômbia. A cidade conquistou essa oportunidade após duas candidaturas e uma trajetória de quase dez anos, que contou com a participação de alguns dos profissionais mais renomados da nossa indústria regional de eventos (vocês sabem quem são). Então, o mundo mudou. Ninguém poderia ter previsto uma pandemia global e, compreensivelmente, o Congresso não conseguiu gerar o impacto que todos aqueles que trabalharam durante tantos anos para chegar àquele momento haviam imaginado originalmente.
No entanto, Cartagena 2021 mostrou ao mundo uma faceta diferente da América Latina. Evidenciou a resiliência e a criatividade da nossa gente, a nossa engenhosidade para encontrar novas formas de colaborar e a nossa determinação em nos mantermos conectados com o mundo. Para mim, foi o meu primeiro Congresso Mundial como parte da equipe da ICCA, e ainda me lembro de ter trabalhado lado a lado com colegas e amigos excepcionais da Colômbia e de toda a região.
A América Latina respondeu como região. Durante aquelas semanas de outubro de 2021, grande parte da nossa comunidade do setor de eventos reuniu-se em torno de Cartagena; as organizações adaptaram suas agendas, parceiros da indústria como a FIEXPO modificaram o calendário tradicional de sua feira e muitos colegas viajaram em condições difíceis. Em muitos aspectos, Cartagena 2021 tornou-se a plataforma mundial de uma indústria de eventos resiliente dentro de uma região emergente e marcou o grande retorno do nosso setor regional.
Cinco anos depois, o Panamá nos oferece uma nova oportunidade, em um contexto que não poderia ser mais diferente. A América Latina é hoje muito diferente.
Desde 2021, a América Latina intensificou consideravelmente seus esforços de promoção internacional na indústria global de eventos. Os destinos fortaleceram seus bureaus de convenções, surgiram novos centros de convenções e infraestruturas, cidades que antes mal apareciam no cenário mundial agora competem por eventos internacionais, e os ecossistemas público-privados abordam o setor não apenas sob a ótica do turismo, mas também como uma ferramenta para o desenvolvimento econômico, a transferência de conhecimento, o investimento, a inovação e o posicionamento internacional.
Desde 2022, o número de reuniões de associações internacionais realizadas em nossa região continuou a crescer, elevando nossa participação no mercado mundial de 6% para 9%. Apenas duas regiões no mundo apresentaram essa tendência.
No meu dia a dia, colegas da Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio, África e América do Norte frequentemente me fazem as mesmas perguntas: o que está acontecendo na América Latina? A quais cidades devemos prestar atenção? Onde estão as oportunidades? Quais destinos estão apostando alto? Quais setores estão emergindo? O que as associações podem esperar?
É claro que nunca me faltaram respostas. Hoje, a América Latina conta com infraestrutura, experiência, talento profissional, capital intelectual, clusters setoriais, cidades extraordinárias e ecossistemas de eventos cada vez mais proativos e criativos.
Aos meus amigos e colegas de toda a América Latina: este é o nosso momento. Como vamos utilizar essa audácia e esse ímpeto latino-americanos para aproveitar esta plataforma global?
Devemos encarar o Congresso Mundial como uma plataforma que projete a região no cenário global. Uma plataforma para mostrar nossos destinos ao mundo. Uma plataforma para apresentar a próxima geração de líderes do setor. Uma plataforma para exibir novas ideias geradas na América Latina. Uma plataforma para conectar nossas universidades, indústrias e comunidades de conhecimento a associações internacionais. Uma plataforma para gerar negócios. Uma plataforma para desafiar e mudar percepções obsoletas sobre a nossa região. E, talvez o mais importante, uma plataforma para demonstrar que a América Latina e o Caribe são atores globais, e não meramente emergentes.
O Panamá sediará o Congresso, criando o cenário perfeito para a convergência do mercado global de eventos. A América Latina sempre soube manter-se unida, e o Panamá 2026 não será exceção. Lembrem-se de que, por muitos anos, não teremos novamente o Congresso Mundial na região. Este é o nosso momento.
#SomosAméricaLatina
Se você faz parte da indústria de eventos da América Latina (seja membro da ICCA ou não) e quer que sua organização, destino ou empresa participe deste momento, escreva diretamente para mim em andres.e@iccaworld.org. Vamos fortalecer juntos a delegação regional de embaixadores da indústria de eventos latino-americana.
